Agencja reklamowa vs. freelancer - co lepiej sprawdzi się w Twoim biznesie?

W tym artykule przyjrzymy się obu rozwiązaniom, bazując na naszym wieloletnim doświadczeniu jako agencja reklamowa z Krakowa - abanana. Ocenimy, kto lepiej poradzi sobie w różnych sytuacjach: freelancer czy agencja. A może... duet?

Agencja reklamowa - kompleksowość, zespół i know-how

Współpraca z agencją reklamową to przede wszystkim dostęp do całego zespołu specjalistów. Grafik, strateg, copywriter, social media manager, specjalista od kampanii performance - to osoby, które wspólnie tworzyły dziesiątki kampanii, znają pułapki i sposoby ich unikania. Poznaj podstawowe 6 ról w agencji kreatywnej, które wpływają na sukces kampanii.

W abanana wielokrotnie spotykaliśmy się z klientami, którzy po współpracy z freelancerami wracali do nas z pytaniem: "Jak szybko można odzyskać spójność marki?" W wielu przypadkach nie chodziło nawet o poważne błędy, lecz o brak koordynacji i długofalowej strategii. To właśnie dzięki starannemu planowaniu kampanii i uważnemu nadzorowi działań agencja reklamowa jest w stanie realizować założone cele, jednocześnie dbając o spójny wizerunek marki.

Z agencją reklamową zyskujesz:

• spójną komunikację wizualną i strategiczną,

• możliwość realizacji kompleksowych projektów,

• doświadczenie w obsłudze różnorodnych branż,

• wsparcie w analizie wyników i optymalizacji działań 

„Freelancer może być świetny, ale działa w pojedynkę. Agencja to zespół, który dzieli odpowiedzialność i minimalizuje ryzyko błędów.” - Jarek Dziedzicki, Head of Client Service w abanana.

Freelancer - elastyczność i szybka realizacja

Freelancerzy to często specjaliści w jednej, wybranej dziedzinie. Jeśli potrzebujesz konkretnego zadania, np. projektu graficznego lub tekstu sprzedażowego, to freelancer może być idealnym wyborem. Pracuje szybko, jest bezpośredni i często bardziej elastyczny cenowo.

Jednak jeśli planujesz długofalową obecność w social mediach lub chcesz zrealizować przemyślaną kampanię z udziałem influencerów, musisz liczyć się z tym, że freelancerzy nie zawsze dysponują odpowiednimi zasobami, narzędziami oraz doświadczeniem w zarządzaniu złożonymi projektami. Brak zespołu, procesów i specjalizacji w różnych obszarach (np. strategii, kreacji, analityce) może sprawić, że realizacja takiej kampanii będzie niepełna lub niespójna.

Podjęcie współpracy z freelancerem w tego typu działaniach może wiązać się z ryzykiem - zwłaszcza, gdy zależy Ci na kontroli efektów, terminowości i spójności komunikacji na wielu poziomach. W takich sytuacjach warto postawić na rozwiązania, które zapewniają nie tylko kreatywność, ale też operacyjne bezpieczeństwo i strategiczne podejście.

Kiedy freelancer, a kiedy agencja reklamowa?

Postaw na freelancera, gdy:

• masz bardzo konkretny, jednorazowy projekt,

• szukasz specjalisty do konsultacji,

• masz ograniczony budżet i nie potrzebujesz pełnej strategii.

Wybierz agencję, gdy:

• budujesz markę od podstaw lub zmieniasz jej wizerunek,

• potrzebujesz strategii i wdrażania kampanii 360,

• zależy Ci na systematycznym prowadzeniu komunikacji marketingowej, 

• chcesz współpracować z zespołem, który będzie Ci doradzał, a nie tylko wykonywał polecenia.

Nasze doświadczenie

W abanana realizowaliśmy kampanie reklamowe dla ogólnopolskich marek, ale też wspieraliśmy lokalnych przedsiębiorców. Często rozpoczynaliśmy współpracę tam, gdzie freelancer nie dał rady dowieźć wszystkich aspektów kampanii od strategii, przez kreację, po raportowanie.

Dobrze przygotowany brief to podstawa takiej współpracy, dlatego warto przeczytać nasz tekst: Brief dla agencji reklamowej - jak ocenić współpracę na etapie ofertowym, zanim zacznie się rozmowy.

Na co uważać?

Nie każda agencja i nie każdy freelancer to gwarancja sukcesu. Niezależnie od tego, którą ścieżkę wybierzesz, kluczowe jest świadome podejście do wyboru partnera. Błędna decyzja może kosztować Cię nie tylko budżet, ale też czas, utratę spójności marki, a w skrajnych przypadkach zaufania klientów. Dlatego zanim podejmiesz decyzję, warto:

• Sprawdzić portfolio - nie tylko pod kątem estetyki czy efektownych kreacji, ale także skuteczności i różnorodności zrealizowanych projektów. Czy dany wykonawca pracował z markami z Twojej branży? Czy rozwiązywał podobne problemy?
  
  

• Poznać sposób pracy - czy partner pracuje zgodnie z ustalonymi procesami? Czy planuje działania z wyprzedzeniem, czy raczej działa ad hoc? Transparentność, jasny harmonogram i konkretne etapy realizacji to sygnały dobrze zorganizowanej współpracy.
  
  

• Zapytać o zespół i kompetencje - w przypadku agencji warto wiedzieć, kto konkretnie będzie pracował nad Twoim projektem i jakie ma doświadczenie. W przypadku freelancera - czy współpracuje z innymi specjalistami, jeśli projekt tego wymaga, czy wszystko realizuje samodzielnie?
  
  

• Przeanalizować ofertę - nie tylko pod kątem ceny, ale też zakresu usług, elastyczności, możliwości skalowania działań czy opieki po zakończeniu projektu.
  
  

• Planować współpracę długofalowo - nawet jeśli zaczynasz od jednego projektu, myśl o partnerze w kontekście przyszłości. Czy będzie w stanie rozwijać z Tobą markę, doradzać strategicznie, wspierać w nowych kanałach komunikacji?
  
  

Pamiętaj, że skuteczna współpraca to nie tylko kwestia kompetencji, ale też zaufania, komunikacji i wspólnego rozumienia celów biznesowych. Lepiej poświęcić więcej czasu na wybór, niż później próbować ratować źle poprowadzony projekt.

W abanana łączymy strategię z kreacją bez niedomówień, za to z konkretnym planem. Zobacz, co możemy zdziałać razem, skontaktuj się z nami!